kimhoa13032017
04-10-2022, 11:31 AM
LỖI THƯỜNG MẮC CỦA DOANH NGHIỆP VIỆT KHI THIẾT KẾ BAO BÌ
Thể hiện tính cách, bản sắc thương hiệu một cách sống động, chính là sứ mệnh của bao bì trong kinh doanh. Các thương hiệu nổi tiếng thế giới ý thức mạnh mẽ điều này nên đầu tư ngân sách đáng đồng tiền cho thiết kế bao bì (https://centrovietnam.com/vi/tieng-viet-thiet-ke-bao-bi-voi-doanh-nghiep-viet/) tương đương với đầu tư nghiên cứu & sản xuất sản phẩm.
Tuy nhiên, các doanh nghiêp Việt Nam mỗi khi đưa ra sản phẩm mới cùng mẫu bao bì thường mắc các lỗi sau:
Không đánh giá đầy đủ 360° về hành vi tiêu dùng, kênh bán hàng, đối thủ …
Ưu tiên ý kiến, quan điểm nội bộ doanh nghiệp mà xem nhẹ ý kiến của nhà thiết kế.
Không làm việc chặt chẽ với nhà thiết kế để thống nhất mục tiêu, đưa ra những giải pháp phù hợp và cùng lựa chọn
Với một số thiết kế, sau quá trình làm việc, nhiều nhà thiết kế không còn dám nhận bao bì thất bại đó là sản phẩm sáng tạo của cá nhân họ nữa. Tôi cũng đã trải qua những dự án như vậy.
Theo kết quả nghiên cứu, hai nhãn hàng đi cùng một dây chuyền sản xuất, cho ra sản phẩm chất lượng ngang nhau. Nhưng một bên thể hiện bao bì khác biệt, thu hút đúng đối tượng khách hàng, khách hàng sẵn lòng chi trả cao hơn. Trong khi bên kia xem nhẹ việc này nên thị phần tuột mất mỗi ngày. Những bài học này, bạn thấy rất phổ biến với thị trường hàng tiêu dùng Việt Nam.
https://centrovietnam.com/wp-content/uploads/2022/09/mock-up1-2048x2048.jpg
NGƯỜI TIÊU DÙNG SẼ TRẢI QUA LỘ TRÌNH MUA HÀNG NHƯ SAU:
Nghe nhìn các mẫu quảng cáo
Qua thông tin Pr của báo chí, người quen
Tới giai đoạn mua hàng, họ bước vào siêu thị, ra chợ, lên sàn thương mại điện tử… Chính lúc này bạn dễ dàng mất khách hàng vào tay đối thủ, chỉ cần đối thủ có bao bì đẹp hơn, trưng bày hấp dẫn… và có thể công sức đầu tư cho quảng cáo, pr của bạn lạc trôi đâu mất kèm theo một mớ tiền.
NHỮNG TIÊU CHÍ CƠ BẢN CỦA BAO BÌ TRONG KINH DOANH
Thiết kế bao bì mang tính sống còn trong chiến lược phát triển sản phẩm của doanh nghiệp. Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng đang đầu tư và có kế hoạch đúng đắn cho các mẫu bao bì của mình. Sau đây Centro Vietnam đưa ra các tiêu chí, nhằm giúp các doanh nghiệp có được những mẫu bao bì phù hợp và thực sự hiệu quả:
Sáng tạo và độc đáo
Màu sắc phù hợp với thương hiệu
Minh hoạ hình ảnh
Liên quan mật thiết tới sản phẩm
Ngôn ngữ phù hợp
Thông tin đầy đủ, dễ đọc và hợp pháp
Có thể thấy được sản phẩm bên trong
Rõ ràng, rành mạch, tránh lộn xộn
Thể hiện được văn hoá Việt/văn hoá doanh nghiệp là lợi thế
Nên tránh
Thiết kế xa rời thương hiệu, sản phẩm
Hình ảnh minh hoạ kém thẩm mỹ
Thông điệp không rõ ràng, thông tin lộn xộn
Sai target khách hàng
Thiết kế quá phức tạp hoặc quá sơ sài
Thể hiện tính cách, bản sắc thương hiệu một cách sống động, chính là sứ mệnh của bao bì trong kinh doanh. Các thương hiệu nổi tiếng thế giới ý thức mạnh mẽ điều này nên đầu tư ngân sách đáng đồng tiền cho thiết kế bao bì (https://centrovietnam.com/vi/tieng-viet-thiet-ke-bao-bi-voi-doanh-nghiep-viet/) tương đương với đầu tư nghiên cứu & sản xuất sản phẩm.
Tuy nhiên, các doanh nghiêp Việt Nam mỗi khi đưa ra sản phẩm mới cùng mẫu bao bì thường mắc các lỗi sau:
Không đánh giá đầy đủ 360° về hành vi tiêu dùng, kênh bán hàng, đối thủ …
Ưu tiên ý kiến, quan điểm nội bộ doanh nghiệp mà xem nhẹ ý kiến của nhà thiết kế.
Không làm việc chặt chẽ với nhà thiết kế để thống nhất mục tiêu, đưa ra những giải pháp phù hợp và cùng lựa chọn
Với một số thiết kế, sau quá trình làm việc, nhiều nhà thiết kế không còn dám nhận bao bì thất bại đó là sản phẩm sáng tạo của cá nhân họ nữa. Tôi cũng đã trải qua những dự án như vậy.
Theo kết quả nghiên cứu, hai nhãn hàng đi cùng một dây chuyền sản xuất, cho ra sản phẩm chất lượng ngang nhau. Nhưng một bên thể hiện bao bì khác biệt, thu hút đúng đối tượng khách hàng, khách hàng sẵn lòng chi trả cao hơn. Trong khi bên kia xem nhẹ việc này nên thị phần tuột mất mỗi ngày. Những bài học này, bạn thấy rất phổ biến với thị trường hàng tiêu dùng Việt Nam.
https://centrovietnam.com/wp-content/uploads/2022/09/mock-up1-2048x2048.jpg
NGƯỜI TIÊU DÙNG SẼ TRẢI QUA LỘ TRÌNH MUA HÀNG NHƯ SAU:
Nghe nhìn các mẫu quảng cáo
Qua thông tin Pr của báo chí, người quen
Tới giai đoạn mua hàng, họ bước vào siêu thị, ra chợ, lên sàn thương mại điện tử… Chính lúc này bạn dễ dàng mất khách hàng vào tay đối thủ, chỉ cần đối thủ có bao bì đẹp hơn, trưng bày hấp dẫn… và có thể công sức đầu tư cho quảng cáo, pr của bạn lạc trôi đâu mất kèm theo một mớ tiền.
NHỮNG TIÊU CHÍ CƠ BẢN CỦA BAO BÌ TRONG KINH DOANH
Thiết kế bao bì mang tính sống còn trong chiến lược phát triển sản phẩm của doanh nghiệp. Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng đang đầu tư và có kế hoạch đúng đắn cho các mẫu bao bì của mình. Sau đây Centro Vietnam đưa ra các tiêu chí, nhằm giúp các doanh nghiệp có được những mẫu bao bì phù hợp và thực sự hiệu quả:
Sáng tạo và độc đáo
Màu sắc phù hợp với thương hiệu
Minh hoạ hình ảnh
Liên quan mật thiết tới sản phẩm
Ngôn ngữ phù hợp
Thông tin đầy đủ, dễ đọc và hợp pháp
Có thể thấy được sản phẩm bên trong
Rõ ràng, rành mạch, tránh lộn xộn
Thể hiện được văn hoá Việt/văn hoá doanh nghiệp là lợi thế
Nên tránh
Thiết kế xa rời thương hiệu, sản phẩm
Hình ảnh minh hoạ kém thẩm mỹ
Thông điệp không rõ ràng, thông tin lộn xộn
Sai target khách hàng
Thiết kế quá phức tạp hoặc quá sơ sài